Benjamin Yung Jr. é Diretor Executivo de Criação da Giovanni+DRAFTFCB. É formado em administração de empresas pela FGV, mas em 1997 seu lado artístico falou mais alto e ele largou a carrerira em marketing na Unilever para virar criativo. Estudou Design e Direção de Arte na Academy of Art College de São Francisco e trabalhou como diretor de arte em várias agências: DM9DDB, Pereira & O'Dell em São Francisco, Leo Burnett (Brasil e Itália), Loducca, Age e Y&R. Hoje Foi premiado nos principais festivais de criação do mundo: Cannes, Clio, One Show, El Ojo, London Festival, New York Festival, CCSP, e por aí vai. Mas o que ele gosta mesmo é ver seu trabalho caindo na boca do povo.
Existe fórmula do sucesso?
Sempre gostei muito de ver portfólios. Adoro conhecer pessoas novas, conversar e dar conselhos para quem está começando na criação. Mas infelizmente hoje em dia a correria realmente me engoliu. O cometa Halley passa com mais frequência do que eu consigo receber pessoas para ver a pasta.
Sempre me perguntavam o que deveriam fazer para se dar bem nesse mercado. Muitos respondem por aí que não existe uma fórmula do sucesso, mas eu discordo. Existe sim. E é por isso que eu corro atrás dela todos os dias. Quem sabe um dia eu chego lá e a correria acaba.
A fórmula em que eu acredito é bem simples: todo mês você precisa colocar um trabalho do caralho no seu portfólio. E, para facilitar ainda mais, eu acredito que uma campanha do caralho com três anúncios, por exemplo, já vale por três meses.
Quando eu olho para o trabalho dos caras que eu admiro, eu vejo isso. Todos os anos eles fazem umas quatro campanhas do caralho. E olha que não tô dizendo quatro Leões não. Às vezes é um Leão, outras duas que foram shortlist ou ganharam prêmios menores, e uma que nem ganhou nada mas todo mundo que vê gosta.
(Aqui cabe um parêntese: Eu acho que um puta filme ou uma puta ideia integrada contam como uma campanha também.)
Pense bem: você tem o mês inteiro para ter uma única ideia do caralho! Fácil, né?
Não. Aqui é que mora o segredo. A ideia tem que ser DO CARALHO! Não basta ser apenas muito boa.
Mas… se você tiver uma ideia MUITO BOA por semana, no fim do mês terá quarto. E, de quatro MUITO BOAS, pelo menos uma vai ser DO CARALHO! Então tá fácil, né?
Não. Porque você sabe como é difícil chegar a uma ideia MUITO BOA.
Para garantir que você vá ter uma ideia MUITO BOA por semana, meu conselho é ter pelo menos uma boa ideia por dia. De sete boas ideias, você consegue tirar pelo menos uma MUITO BOA, e aí, como diria um dos caras que eu admiro, é só uma questão de “constância e consistência”. Toda semana, sete boas ideias.
Que foi? Ficou surpreso com o “sete”? Achou que o fim de semana não contava? Pois conta sim.
A vida é uma fonte de inspiração muito melhor do que os blogs de propaganda. Preste atenção em tudo! Naquele fora que seu amigo sem noção levou na balada de sábado, no brinde que o seu tio bêbado fez no almoço de domingo. Todo dia conta.
Pare e pense. Você tem o dia inteiro só para ter uma única boa ideia. Facinho, né?
Sim! Mas deixa eu acabar logo esse texto porque já são duas da manhã e hoje eu não tive nenhuma boa ideia ainda.